이에 애경산업(주)에서는 Big Hit brand인 동의생금을 탄생시킨 기술력과 98년도 치약부문 고객만족도 1위(한국능률협회 컨설팅)기업으로서 그 동안의 액상치약, 한방치약, 미백치약들을 개발하면서 축적된 Know-How와 치아건강운동 「2080운동, "적어도 20개의 건강한 치아를 80세까지」유지하자"는 Vision
전략
Line-up 강화를 통한 브랜드 전문성 강화
1998년 母브랜드인 2080치약 시판 이후 2080칫솔, 2080어린이치약과 칫솔, 2080구강청정제 등을 차례로 출시
공익성 Campaign을 통한 브랜드 이미지 강화
대한구강보건협회와 공동으로 2080 Campaign 전개
다양한 매체를 통한 브랜드 인지도 강화
TV Commercial, Radio Com
의 마케팅 성공사례를 알게 되었다. 어느 순간부터 내 머릿속에 인식되어 있는 2080치약에 대해 더 자세히 알아보고자 애경산업의 2080치약을 선택 하게 되었다.
② 2080치약의 출시배경.
1998년 2080치약을 출시할 무렵 국내 경제와 소비는 IMF 사태를 겪으면서 크게 위축 되고있었다. 치약시장에서
등을 생산하여 영업기반을 확장하 였다.
-1997년 ISO(국제표준화기구) 9002 인증을 획득하였고, 1998년 한국마케팅학회 주최 마케팅프론티어상 수상, 1999년 2080치약이 한국경제신문 주관 소비자대상 수상 및 2000년 6월 한국능률협회 선정 한국마케팅대상을 수상하였다.
마케팅학회 주최 마케팅프론티어상 수상, 1999년 2080치약이 한국경제신문 주관 소비자대상 수상 및 2000년 6월 한국능률협회 선정 한국마케팅대상을 수상하였다.
-애경유화(주), 애경공업(주), 경신산업(주), 애경소재(유), 애경정밀화학(주), 애경화학 (주), 애경개발(주), 에이텍(주), 애
마케팅대상 베스트 명품상을 수상하는 등 단기간에 괄목할만한 성과를 이루어 냈다.
이러한 성장세에 힘입어 2080치약은 시장점유율 1위였던 페리오를 제치고 2004년 후반기 정상에 오르기도 하였으나, 기존의 선두주자였던 페리오는 새로운 전략으로 대웅하여 다시 제자리를 되찾아가고 있으며, 현
“20개의 건강한 치아를 80세까지”라는 슬로건의 2080치약은 98년 12월에 발매되어 돌풍을 일으키며 현재2005년 한국 산업브랜드 치약부문 1위를 수상하고 있다.
IMF시대를 맞이하여 소비가 위축됨에 따라 치약시장에서도 고가의 미백치약제품이 쇠퇴하고 중저가 Family형 치약판매가 성장하는 상황이 되고
처음 사용했을 때 기존 치약들과 다른 블루칼라의 독특함 + 개운함을 느낌.
‘20개의 치아를 80세까지’라는 광고 문구를 접했을 때 나는 ‘사람의 치아는 24개인데 왜 20개라고 했을까..?’ 하는 궁금증
내가 자주 애용하는 치약 >> 2080치약
레포트를 하기위해 마케팅 성공 사례를 찾던 중 애경산업
2080치약을 출시하게 되었다.
3.사회적 기여도 & 수상내역
국민치아건강운동 추진 ; 2080운동
국민의 치아건강을 생각하는 Formula
소비자 이익환원으로 Promotion 방향선도
→ 2080양치교실, 치아사랑 나눔 봉사대 운영 등
문화재 사랑 캠페인 실시
▷ 2005 월드 마케팅 경영 대상 수상( 일